Μια νέα έρευνα της NielsenIQ σε συνεργασία με το World Data Lab αποκαλύπτει τη σημαντική επίδραση της Γενιάς Χ (1965–1980) στην καταναλωτική οικονομία της Ελλάδας. Τα μέλη της γενιάς αυτής ευθύνονται για περίπου το 25% της συνολικής κατανάλωσης στη χώρα, με προτίμηση σε τρόφιμα, μη αλκοολούχα και αλκοολούχα ποτά, καθώς και προϊόντα ομορφιάς.
Η έρευνα δείχνει ότι η Γενιά Χ λειτουργεί ως «CFO τριών γενεών», επηρεάζοντας τις δαπάνες των παιδιών και των γονιών τους, ενώ ταυτόχρονα διατηρεί συντηρητική στάση στα οικονομικά, με το 66% να δηλώνει ότι έχει χρήματα μόνο για τα βασικά. Η πιστότητα σε μεγάλες μάρκες είναι χαμηλή, καθώς μόλις το 30% προτιμά γνωστά brands, ενώ το 17% επιλέγει μικρότερες μάρκες.
Σε σχέση με την τεχνολογία, η Γενιά Χ στην Ελλάδα είναι πιο επιφυλακτική από τον ευρωπαϊκό μέσο όρο, με χαμηλή χρήση έξυπνων συσκευών και wearables, και διστακτικότητα στο να μοιράζεται προσωπικά δεδομένα. Παρά την προσεκτική στάση, παραμένει στρατηγικός στόχος για μάρκες και λιανεμπόρους, καθώς η αγοραστική της δύναμη και η επιρροή της παραμένουν ισχυρές.
πηγή iefimerida.gr
