Τις ταξιδιωτικές προτιμήσεις του κοινού σε 14 χώρες-αγορές του ελληνικού τουρισμού, από τις οποίες το 2024 προήλθε το 75,2% του συνόλου των εισπράξεων του εισερχόμενου τουρισμού στην Ελλάδα, εξετάζει μελέτη του Ινστιτούτου του Συνδέσμου Ελληνικών Τουριστικών Επιχειρήσεων με τίτλο «Market Outlook: Ταξιδιωτική συμπεριφορά και οικονομικές συνθήκες στις κύριες αγορές εισερχόμενου τουρισμού το 2025».
Στη μελέτη καταγράφονται οι προτιμήσεις του κοινού, όπως προκύπτουν από έρευνα της GWI, που ειδικεύεται σε έρευνες κοινού σε 52 χώρες παγκοσμίως, βάσει συνεντεύξεων του πρώτου τριμήνου 2025. Η έρευνα αφορά ειδικότερα τις αγορές της Γερμανίας, του Ηνωμένου Βασιλείου, των ΗΠΑ, της Γαλλίας, της Ιταλίας, της Ολλανδίας, της Πολωνίας, του Βελγίου, της Ρουμανίας, της Αυστρίας, της Ελβετίας, του Ισραήλ, της Σουηδίας και της Δανίας.
Όπως προκύπτει, καταγράφεται γενικά αυξημένο ενδιαφέρον για ταξίδια (εσωτερικού ή εξωτερικού), με τουλάχιστον τους μισούς πολίτες σε κάθε χώρα να δηλώνουν πρόθεση να ταξιδέψουν στους επόμενους 3–6 μήνες. Υψηλότερο ενδιαφέρον καταγράφεται στην Ελβετία και την Αυστρία (59%), στην Ιταλία (57%), στη Σουηδία (55%), στη Δανία και το Ηνωμένο Βασίλειο (53%), και ακολουθούν το Βέλγιο, η Γαλλία και η Ολλανδία (52%), ενώ η Γερμανία φτάνει το 51%. Χαμηλότερα ποσοστά καταγράφονται στις ΗΠΑ, το Ισραήλ και την Πολωνία (48%) και στη Ρουμανία (50%).
Για την ίδια περίοδο, οι διακοπές στο εξωτερικό αποτελούν την κυρίαρχη επιλογή στις περισσότερες χώρες, με εξαίρεση τις ΗΠΑ, τη Γαλλία, την Ιταλία, την Πολωνία και τη Ρουμανία, όπου προτιμώνται διακοπές στο εσωτερικό.
Οι σημαντικότεροι παράγοντες που επηρεάζουν τα ταξιδιωτικά σχέδια είναι η σχέση ποιότητας-τιμής και οι καιρικές συνθήκες, ενώ ακολουθούν λόγοι χαλάρωσης, πολιτιστικής εμπειρίας, προσφορών, απόστασης και οικογενειακών διευκολύνσεων.
Ως προς τον τύπο διακοπών που προτιμούν οι καταναλωτές, πρώτες σε δημοφιλία έρχονται οι διακοπές σε παραλία ή θέρετρο (49%+), και ακολουθούν τα οδικά ταξίδια, τα staycation, οι διακοπές περιπέτειας, οι κρουαζιέρες και τα θεματικά πάρκα, ανάλογα με τη χώρα.
Η τελική έκβαση της τουριστικής χρονιάς εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από τις οικονομικές συνθήκες. Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή προβλέπει επιβράδυνση για τις περισσότερες οικονομίες της Ευρώπης, με εξαίρεση τη Δανία. Η Αυστρία αναμένεται να συρρικνωθεί το 2025. Παρόμοια επιβράδυνση αναμένεται στις ΗΠΑ και το Ηνωμένο Βασίλειο, λόγω εμπορικών εντάσεων, δημοσιονομικής πολιτικής και μειωμένης ιδιωτικής κατανάλωσης.
Επιπλέον, η κλιμάκωση του εμπορικού πολέμου ΗΠΑ–Κίνας–ΕΕ επιτείνει την αβεβαιότητα, επηρεάζοντας αρνητικά την καταναλωτική εμπιστοσύνη.
Ωστόσο, στον προγραμματισμό των αεροπορικών θέσεων για τη θερινή περίοδο 2025 (30/3–25/10), η Ελλάδα κατατάσσεται στις πέντε κορυφαίες επιλογές σε όλες σχεδόν τις αγορές, εκτός από τις ΗΠΑ και την Ελβετία (6η θέση). Ξεχωρίζει η 1η θέση στην αγορά του Ισραήλ.
Συνολικά, οι προσφερόμενες θέσεις φτάνουν τα 28,5 εκατ. (έναντι 27,1 εκατ. το 2024), με αύξηση +5,2%. Το Ηνωμένο Βασίλειο παραμένει η μεγαλύτερη αεροπορική αγορά της Ελλάδας (5,7 εκατ. θέσεις, +3,6%), ακολουθούμενο από τη Γερμανία (4,8 εκατ. θέσεις, +3,9%). Μαζί, οι δύο αυτές χώρες αντιπροσωπεύουν το 33% των συνολικών τουριστικών εισπράξεων του 2024.
